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京東為什么要做直播?

天哪，最得知一個(gè)消息，京東也要做直播了!那京東為什么要做直播呢?京東直播的最終目的是什么，京東直播要干什么?直播是不是京東為了促銷推出的又一個(gè)手段呢?

日前，京東舉行JD媒體俱樂部首期活動(dòng)《老徐和你談營銷》。活動(dòng)上，京東商城高級(jí)副總裁徐雷透露，9月份沃爾瑪?shù)纳侥窌?huì)員店將登陸京東，此外，京東也將做直播。

徐雷稱，這是因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最重要的是占用用戶時(shí)長(zhǎng)。據(jù)京東二季度財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為1.881億，較去年同期的1.140億活躍用戶數(shù)，同比增長(zhǎng)65%。

事實(shí)上，京東也曾嘗試?yán)�用直播拉�?dòng)銷售。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，京東曾在今年的618大促試水直播，與斗魚合作“龍蝦激戰(zhàn)之夜”網(wǎng)紅直播活動(dòng)，成功拉動(dòng)產(chǎn)品銷售。

整個(gè)618大促期間(6月1日0:00-6月18日24:00)，京東生鮮自營產(chǎn)品訂單量達(dá)去年同期6倍。據(jù)悉，6月29日，徐雷被任命為京東集團(tuán)副總裁。徐雷最早于2007年加入京東商城，一直負(fù)責(zé)京東商城廣告、公關(guān)、品牌、校企營銷等工作;短暫離開一段時(shí)間后，于2013年再次加入京東商城，全面負(fù)責(zé)市場(chǎng)營銷工作;自底徐雷兼任無線業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)無線業(yè)務(wù)的研發(fā)及運(yùn)營工作。

而京東二季度財(cái)報(bào)中也提到，移動(dòng)端占比迅猛提升，通過移動(dòng)端渠道完成訂單量占比8成，達(dá)到79.3%，同比增長(zhǎng)超過130%。據(jù)開淘了解，淘寶、天貓、聚美優(yōu)品、蘑菇街等線上購物臺(tái)在今年均紛紛涉足消費(fèi)類直播，使用“電商+直播”模式引導(dǎo)用戶邊看邊買。

其中，明星柳巖在淘寶聚劃算直播，10分鐘賣出核桃2萬件、面膜2000件等;歐萊雅直播明星們?cè)谧呒t毯前的化妝梳理過程，之后其天貓店銷量暴漲;有關(guān)媒體稱，蘑菇街上線直播功能后，有店主通過直播展示商品及與粉絲互動(dòng)，第一天UV就超了原來的10倍，成交增長(zhǎng)達(dá)67.3%。

但亦有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前電商直播的適用范圍仍有較大的局限性，可用來直播銷售的商品種類受限較多，主要集中在服裝、美妝等產(chǎn)品上，導(dǎo)致“帶動(dòng)整個(gè)電商臺(tái)銷量”的目標(biāo)大打折扣。

京東直播推出只有一個(gè)目的，就是拉動(dòng)2017年京東618銷售!直播的火爆使得任何一個(gè)臺(tái)都希望乘這直播這條船賺一把，京東目的也一樣，哎，小編也想開一個(gè)直播呢。