構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會(huì)象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。

１、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過２０－３０個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。

２、問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下１０元錢"來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

３、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。

例如，我們?yōu)?quot;紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不"，"不"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

４、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了７０％－９０％，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握

三個(gè)基本點(diǎn)：

（１）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?９７新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告，將"賽車"開進(jìn)"廚房"產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（２）新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔�堂三蛇膽�?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"？》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。

（３）新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

５、創(chuàng)意的若干方法：

（１）擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。

（２）逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說"紅"，你說"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是二位的》就令人震動(dòng)。房地產(chǎn)都喜歡說自己在"黃金地段"，我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。

（３）情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔�堂�?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一艱物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時(shí)的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。，