【指定參考教材】

1.《市場營銷》吳永、邵國良編寫，高等教育出版社

2.《市場營銷學(xué)》吳健安主編，高等教育出版社

3.《管理學(xué)基礎(chǔ)》單鳳儒編著，高等教育出版社

4.《市場調(diào)查與預(yù)測》趙軼、韓建東編寫，清華大學(xué)出版社

遼東學(xué)院《市場營銷》專業(yè)專升本
專業(yè)綜合課考試大綱
　
專業(yè)綜合課考試分?jǐn)?shù)：200分；
考試時間：150分鐘；
考試方式：筆試；
各門課程所占分?jǐn)?shù)：《市場營銷學(xué)》80分，《企業(yè)管理》60分，《市場調(diào)查與預(yù)測》60分。
　
《市場營銷學(xué)》

一、考試要求

本課程復(fù)以《市場營銷學(xué)》教材和教學(xué)大綱及本綱要為依據(jù)，要求在學(xué)完本課程后，能夠牢固掌握市場營銷的基本理論、基本知識和基本方法，并具有應(yīng)用所學(xué)知識說明和處理實(shí)際問題的能力。據(jù)此，本課程的考試著重基本知識考察和應(yīng)用能力考察兩個方面，包括了解、掌握、重點(diǎn)掌握三個層次。各層次含義如下：

了解：指學(xué)習(xí)后應(yīng)當(dāng)記住的內(nèi)容，包括概念、原理、方法的含義等。這是最低層次的要求。

掌握：指在識記的基礎(chǔ)上，全面掌握市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法，并能表述其基本內(nèi)容和基本原理，能夠分析和說明相關(guān)問題的區(qū)別和聯(lián)系。這是樹立學(xué)生市場營銷概念的重要要求，是較高層次的要求。

重點(diǎn)掌握：是指能夠根據(jù)學(xué)習(xí)過的市場營銷基本原理和方法，緊密聯(lián)系實(shí)際，提高分析問題和解決問題的能力。這是最高層次的要求。

二、考試原則

本課程考試的范圍和內(nèi)容不超過教學(xué)大綱，既不任意提高標(biāo)準(zhǔn)，也不降低要求。在教學(xué)內(nèi)容范圍內(nèi)，按照理論聯(lián)系實(shí)際的原則，考察所學(xué)知識的應(yīng)用能力的試題，不屬于超過教學(xué)大綱。

考試命題的覆蓋面要廣一些，要求覆蓋到各章。在此前提下，適當(dāng)突出課程重點(diǎn)內(nèi)容。并要兼顧各個能力層次及難易程度。

三、主要內(nèi)容

了解層次的要求即教學(xué)大綱的要求與范圍，下面為掌握、重點(diǎn)掌握兩個層次的要求與范圍

第一章緒論

重點(diǎn)掌握：

1.市場營銷學(xué)的性質(zhì)與研究對象

2.企業(yè)營銷觀念的含義及其演進(jìn)，闡述五種觀念的內(nèi)涵及存在背景，新舊觀念的根本區(qū)別

第二章企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程

重點(diǎn)掌握：

1.企業(yè)戰(zhàn)略的概念與特點(diǎn)

2.企業(yè)戰(zhàn)略的重要性

3.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)