2017年京東618明星直播秀完整版

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劉強東與馬云之間的戰爭再次打響。

在幾年前的電商網購促銷活動領域，剁手黨們最熟悉的還是阿里巴巴的“雙十一”，也正是“雙十一”讓原本是網民YY出來的“光棍節”變成了一年一度的網絡購物狂歡節，才有了凌晨0點不眠不休的搶購瘋狂。

不過，如此大的一塊肥肉，豈能讓馬云長期獨享?起碼，劉強東不愿意!所以，他就把京東誕生日店慶活動越搞越大，最終，成就了與“雙十一”漸漸齊名的“618”。當然，這是劉強東必須突破的關鍵一點，因為他要實現自己在年初京東開年大會上說過的“在2021年前超越天貓”的豪言壯語，有一個起碼跟馬云的“雙十一”等量齊觀的屬于京東的購物節，至關重要。

當然，還是老一套的半價促銷、秒殺、搶購、滿減、滿送啥的，那就老掉牙了，劉強東當然明白這一點，所以京東今年的618全民年中購物節玩出了許多新花樣。

首先，當然要緊貼熱點，今年那么正能量的“新零售”肯定要掛鉤啊，所以京東今年的618，不僅聯手全球的數十萬品牌商和各大電商臺在線上玩得很嗨，還拉來了全國幾萬家線下門店以及加入京東開普勒計劃的多家企業一起參與，可謂是線上線下，天上地下全面開花，來了個“新零售”的超級爆點版。

不僅如此，京東還把人工智能、著名IP等融入進來，玩起了“技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售”五合一，用京東集團CMO徐雷的話說，就是：全面聯動線上線下、引入消費者的參與和品牌商的協同，京東在618的角色已經由渠道商轉變成了中國零售基礎設施的提供商。

今年直播這么火，所以京東也不能免俗。需要特別爆料的是，6月17日，京東將邀請到30余位當紅大牌明星參與一場持續12個小時的不間斷直播，與消費者以脫口秀的方式進行互動，各種粉們這回過癮了。

都說同行是冤家，市場競爭嘛，就是你死我活的殘酷，這個絕對沒辦法妥協和和稀泥。在今年的啟動儀式上，京東集團CMO徐雷就表態稱：現在的國內網購促銷活動，基本上已經演變成“年中購品質、年底買便宜”了。換句話說，就是消費者618是沖著品質和品牌去的，雙十一是沖著便宜和低價去的。不知道馬云認不認可這個判斷呢?

不過，徐雷的這個判斷自有相關調研數據做支撐。在京東發布的《中國電商大促新趨勢報告》中顯示，消費者在618期間更愿意花錢買高價值商品。報告所監測的14個品類商品中，即便商品有大幅度打折促銷，但最終，家居、家電、手機、美妝、食品酒類等7個品類的客單價反而比時更高。另外，在618期間，用戶會更加青睞大牌商品，手機數碼、電腦辦公、家用電器的TOP5品牌的市場占有率連續三年出現了增長。

不僅如此，消費者在618期間從購買生活“必需品”到“非必需品”、從購買商品到購買服務、從物質消費到精神消費的趨勢也越來越明顯。報告顯示：3年美妝個護用品、保健用品成為了618期間增長最快的品類，而一年在京東消費5萬以上的用戶中則非常青睞樂高積木、鋼琴（普 魯特娜和雅馬哈）以及無人機(大疆)。

所以，徐雷認為：今年的618或將成為整個中國零售的分水嶺，消費者的關注點從性價比等理性判斷轉向彰顯個性的情感溯求，零售的消費者時代正在真正到來!

此前，因為“雙十一”一詞被各大電商臺廣泛使用，曾爆出阿里巴巴專門注冊了各種“雙十一”商標并禁止其他人使用的傳言。雖然后來馬云出來澄清，阿里巴巴注冊“雙十一”的商標只是為了防止別人惡意使用而已，不過還是引發了一場虛驚和議論。

在今天的啟動儀式上，京東專門用了一頁PPT來強調京東的“618”商標并不會自己獨享。徐雷代表京東對外宣布：“618的商標和形象，永遠、無償、絕不排他，向包括友商在內的所有企業開放!”這里所說的“友商”是誰?自己腦補一下。

不管怎么說，對普通網友來說，當然是各種促銷活動越多越好，畢竟最終受益的還是我們這些消費者。