增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)"三品"專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》以來(lái)，"三品"戰(zhàn)略，對(duì)于紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)作用更加明顯。

期，紡織"十三五"規(guī)劃正在增補(bǔ)"三品"戰(zhàn)略的有關(guān)內(nèi)容，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室為落實(shí)這一戰(zhàn)略"火力全開(kāi)"，科學(xué)統(tǒng)籌、全面規(guī)劃，加快開(kāi)展各項(xiàng)工作。在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室主任、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華看來(lái)，推動(dòng)"三品戰(zhàn)略"，要牢固把握兩大抓手，一是產(chǎn)品，二是渠道。

產(chǎn)品：品質(zhì)就是生命線

“增品種”是三品戰(zhàn)略的第一個(gè)部分，對(duì)于當(dāng)前企業(yè)增新品種、加強(qiáng)研發(fā)的態(tài)度方面，楊兆華積極地表示，歷經(jīng)市場(chǎng)的洗禮后，企業(yè)現(xiàn)在都很重視產(chǎn)品研發(fā)的投入，無(wú)論是服裝行業(yè)還是家紡行業(yè)，企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的主動(dòng)性和積極性都在不斷提高。他強(qiáng)調(diào)，一切圍繞消費(fèi)者，從消費(fèi)者需求出發(fā)，回歸市場(chǎng)，加強(qiáng)市場(chǎng)研究、加強(qiáng)供給側(cè)改革，不斷提升企業(yè)的軟實(shí)力，才能逐步改善消費(fèi)市場(chǎng)供需"失配"的矛盾。

楊兆華說(shuō)，產(chǎn)品是品牌的載體，作為生產(chǎn)流通的首要環(huán)節(jié)，集中體現(xiàn)了企業(yè)文化、品牌風(fēng)格、生活方式等，企業(yè)要注重增加新的產(chǎn)品品類，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。此外，產(chǎn)品由多種要素組成，其中產(chǎn)品質(zhì)量決定了產(chǎn)品價(jià)值，在增品種的同時(shí)，企業(yè)又必須注重提升產(chǎn)品品質(zhì)，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量就是企業(yè)的生命線。

渠道：改革創(chuàng)新是關(guān)鍵

過(guò)去幾年中，以商超、百貨、直營(yíng)、加盟店等經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越高，加上電商等新渠道模式的沖擊，傳統(tǒng)渠道不再適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，企業(yè)達(dá)成普遍共識(shí)，渠道必須進(jìn)行改革。當(dāng)下，網(wǎng)紅、直播、奧特萊斯、社區(qū)店鋪等新模式的出現(xiàn)，正是企業(yè)為探索新渠道不斷做出的嘗試。

然而，值得注意的是，在渠道創(chuàng)新方面，企業(yè)還是存在能力較弱、影響力較小，同質(zhì)化較為嚴(yán)重的現(xiàn)象。服裝、家紡等終端消費(fèi)領(lǐng)域渠道變化迅速，未來(lái)，品牌辦將繼續(xù)鼓勵(lì)企業(yè)衡好線上與線下的發(fā)展關(guān)系，根據(jù)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化進(jìn)行渠道選擇和創(chuàng)新，針對(duì)行業(yè)發(fā)展共性提出有效解決辦法，引導(dǎo)企業(yè)改革，共同應(yīng)對(duì)新環(huán)境。

品牌：精準(zhǔn)發(fā)力補(bǔ)短板

抓好自主品牌、制造型品牌建設(shè)。品牌是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，是開(kāi)拓市場(chǎng)的制勝關(guān)鍵，落實(shí)三品戰(zhàn)略，增品種、提品質(zhì)，更要注重培養(yǎng)企業(yè)的自主品牌建設(shè)。行業(yè)內(nèi)要鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新能力、增加研發(fā)投入，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)造更多的終端品牌。

改善市場(chǎng)環(huán)境，開(kāi)創(chuàng)新品牌。當(dāng)前與品牌發(fā)展相關(guān)的市場(chǎng)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境仍需要改善，例如降低中間環(huán)節(jié)費(fèi)用、將一些研發(fā)型企業(yè)納入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)范疇、國(guó)家給予企業(yè)更多的稅收優(yōu)惠等支持，為"創(chuàng)品牌"營(yíng)造一個(gè)更好的氛圍。

質(zhì)檢總局發(fā)布“三同”標(biāo)識(shí)1180家企業(yè)已實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷(xiāo)同品質(zhì)

從今年起，大家可能會(huì)在許多地方看到一個(gè)印有“同線同標(biāo)同質(zhì)”(“三同”)的標(biāo)識(shí)。

這是國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局(國(guó)家質(zhì)檢總局)上個(gè)月發(fā)布的“三同”宣傳標(biāo)識(shí)。

國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)(國(guó)家認(rèn)監(jiān)委)主任孫大偉14日在十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議記者會(huì)上說(shuō)，“同線同標(biāo)同質(zhì)”，是指企業(yè)內(nèi)外銷(xiāo)產(chǎn)品在同一生產(chǎn)線、按相同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，從而達(dá)到相同的質(zhì)量水。

簡(jiǎn)單地講，就是將出口國(guó)外的產(chǎn)品以同樣品質(zhì)帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。生產(chǎn)“三同”產(chǎn)品的企業(yè)都將使用這一宣傳標(biāo)識(shí)，在一些超市也會(huì)設(shè)立帶此標(biāo)識(shí)的專區(qū)，讓消費(fèi)者能夠更清楚地做出選擇。

今年，“同線同標(biāo)同質(zhì)”第一次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告里。報(bào)告提到“增加高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)。引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，擴(kuò)大內(nèi)外銷(xiāo)產(chǎn)品‘同線同標(biāo)同質(zhì)’實(shí)施范圍，更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求”。

，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)中國(guó)消費(fèi)者到日本搶購(gòu)馬桶蓋的現(xiàn)象，而許多消費(fèi)者回國(guó)后卻發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多馬桶蓋都是中國(guó)生產(chǎn)的。

有專家表示，在中國(guó)企業(yè)一味價(jià)格戰(zhàn)的背后，我們的廠家是否注意到了消費(fèi)者是不是真的只關(guān)注價(jià)格?隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，品質(zhì)成了許多消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素。

“三同”，實(shí)質(zhì)上是供給側(cè)的一場(chǎng)質(zhì)量革命。

對(duì)消費(fèi)者而言，不出國(guó)門(mén)，就可以買(mǎi)到與國(guó)際市場(chǎng)同樣優(yōu)質(zhì)、價(jià)格更加低廉的產(chǎn)品。

“‘三同’工程將增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中高端質(zhì)量供給，滿足消費(fèi)者對(duì)中高端質(zhì)量安全水的需求和獲得感。”國(guó)家認(rèn)監(jiān)委注冊(cè)管理部主任顧紹對(duì)新華社記者說(shuō)。

中國(guó)出口的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)發(fā)達(dá)國(guó)家。國(guó)家認(rèn)監(jiān)委注冊(cè)管理部二處處長(zhǎng)黃斌介紹說(shuō)：“我們做過(guò)一個(gè)調(diào)查，日本市場(chǎng)的冷凍方便食品大約50%至55%是中國(guó)生產(chǎn)的。”

這些出口產(chǎn)品的品質(zhì)把關(guān)通常十分嚴(yán)格，產(chǎn)品要通過(guò)各地出入境檢驗(yàn)檢疫局、進(jìn)口國(guó)主管部門(mén)和國(guó)外采購(gòu)企業(yè)的層層檢查。黃斌說(shuō)。

而“三同”工程的鋪開(kāi)意味著，這些嚴(yán)格的監(jiān)管模式將被復(fù)制到內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)采購(gòu)各個(gè)流程，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)、優(yōu)品。

黃斌所在的部門(mén)現(xiàn)在負(fù)責(zé)大約13000家食品出口企業(yè)的備案和認(rèn)證工作，他說(shuō)：“在推動(dòng)‘三同’方面，我們現(xiàn)在探索推動(dòng)的是‘雙復(fù)制’，即出口的監(jiān)管模式復(fù)制到國(guó)內(nèi)，國(guó)外的商業(yè)采購(gòu)模式復(fù)制到國(guó)內(nèi)。”

“三同”要求最早于提出。，國(guó)家質(zhì)檢總局將食品企業(yè)內(nèi)外銷(xiāo)“三同”工程列入年度重點(diǎn)工作，并加以大力推動(dòng)。

最新數(shù)據(jù)顯示，已有大約1180家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“三同”。國(guó)家認(rèn)監(jiān)委開(kāi)展了逐一幫扶計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的“三同”對(duì)接。

“這一次次活動(dòng)，猶如給優(yōu)秀的出口食品企業(yè)打開(kāi)了一道道大門(mén)，走了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。”全國(guó)人大代表、湖南果秀食品有限公司董事長(zhǎng)陽(yáng)國(guó)秀說(shuō)，“三同”有助于企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，拓展更大的市場(chǎng)空間。

果秀企業(yè)的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往美國(guó)、歐盟、加拿大和日本，在果秀加入了“三同”工程逐一幫扶計(jì)劃。7月份，果秀的國(guó)外品牌通過(guò)“三同”工程，在線上進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

來(lái)自國(guó)家認(rèn)監(jiān)委的數(shù)據(jù)顯示，“三同”工程直接幫助企業(yè)新增國(guó)內(nèi)銷(xiāo)訂單55.6億元。一些出口主打行業(yè)和企業(yè)成效明顯，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，出口肉制品企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)102億元。

“今年我們希望內(nèi)外銷(xiāo)融通的企業(yè)能夠增加到兩三千家。”黃斌說(shuō)，“將‘三同’臺(tái)進(jìn)一步打造起來(lái)，形成規(guī)模。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的背景下，面向中高端的市場(chǎng)，形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場(chǎng)模式。”

按照計(jì)劃，‘三同’產(chǎn)品將從食品領(lǐng)域逐步推廣到消費(fèi)品領(lǐng)域。

專家表示，“三同”的落實(shí)，將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快提質(zhì)升級(jí)，引導(dǎo)消費(fèi)回流，優(yōu)化供需結(jié)構(gòu)。

顧紹透露，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家認(rèn)監(jiān)委下一步將繼續(xù)推進(jìn)出口食品企業(yè)“逐一幫扶”行動(dòng)計(jì)劃，指導(dǎo)企業(yè)質(zhì)量提升，對(duì)外形成出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，增加國(guó)內(nèi)“三同”產(chǎn)品的供給，增強(qiáng)消費(fèi)者獲得感。