背景：

“仟吉”的產(chǎn)品是定位于注重生活質(zhì)量和時尚品味注重健康飲食的消費(fèi)者市場。

目的：

由于仟吉西餅在湖南市場已有一定地位，為了提高在湖南市場的占有率與消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度、回饋社會、回饋老顧客提升企業(yè)品牌形象，特作此次仟吉西餅長沙市場中秋節(jié)促銷活動策劃。

一活動主題

“情系仟吉?愛在長沙”

二活動目標(biāo)

1、通過此活動增加糕點(diǎn)銷售利潤，并增加其銷售額。

2、通過活動感染客戶，提升企業(yè)形象。

3、為顧客提供實(shí)惠，吸引更多的顧客群。

4、為顧客傳達(dá)情感。

5、增加企業(yè)競爭手段，做出差異。

三時間地點(diǎn)

時間：9月25日--10月2日

地點(diǎn)：長沙步行街、黃興廣場、五一廣場、烈士公園、各大小區(qū)等人流量密集的地點(diǎn).

四選擇對象

1、長沙本土企業(yè)和事業(yè)單位，節(jié)日福利以團(tuán)購為主，主要購買月餅、禮盒、禮籃及購物卡。送禮以品牌做工精致、包裝精美為主。?

2、追求時尚和潮流的年輕人，家庭自我消費(fèi)，以購買散裝，口感較好的蛋糕面包為主。

3、處于戀愛中情侶，情侶互贈，送給雙方父母或親朋好友。

五活動方式

1、“雙節(jié)獻(xiàn)愛心?西餅義賣”

活動時間：9月25日??10月2日

活動內(nèi)容：“買一盒西餅?獻(xiàn)一元愛心”活動現(xiàn)場進(jìn)行西餅義賣活動。中秋節(jié)前后每天拿出一定的件數(shù)，所賣款項(xiàng)將捐贈給希望工程。?

2、“中秋節(jié)商品打折促銷”

(1)限時搶購：活動時間9月25日??10月2日

(2)活動內(nèi)容：每天定時部分仟吉食品買二送一限時搶購，每次搶購時間限定一個小時。

(3)打折促銷：活動時間9月25日??10月2日活動內(nèi)容?“雙節(jié)購物贈大禮歡樂假期全家樂”即仟吉食品全場8.88折起。

六活動安排

由于此次活動涉及眾多部門，事先對各個部門進(jìn)行了動員協(xié)調(diào)會，進(jìn)行了詳盡的分工，分工明確，責(zé)任到人。企劃部負(fù)責(zé)整個活動的行程和跟蹤。確定活動范圍、人員安排、活動時間地點(diǎn)選擇、對外宣傳、海報的設(shè)計、人員的培訓(xùn)、管理、商場堆頭布置、海報粘貼、活動現(xiàn)場管理等。儲運(yùn)部負(fù)責(zé)檢查庫存，確保及時補(bǔ)貨，銷售部負(fù)責(zé)維持好現(xiàn)場秩序。

七廣告配合

1、報紙廣告：提前在當(dāng)?shù)貓蠹堖M(jìn)行促銷活動廣告宣傳讓消費(fèi)者知道仟吉西餅正在開展大型促銷活動。

2、宣傳車：提前3天租用2-3輛宣傳車，裝上“大型促銷活動”噴繪，在主要人口密集的地方進(jìn)行游街宣傳，屆時配上大喇叭進(jìn)行廣告造勢宣傳。

3、海報：在活動進(jìn)行的前一個星期，將海報粘貼出去，以此讓大家知道我們的這次促銷活動

4、傳單：提前2天聘用學(xué)生大型超市門口、步行街、黃興廣場、五一廣場、烈士公園主要居民小區(qū)門口、小區(qū)信箱進(jìn)行散發(fā)傳單。

八費(fèi)用預(yù)算

項(xiàng)目

單位?(元)

報紙廣告費(fèi)用

6600元

宣傳車費(fèi)用

5100元

海報費(fèi)用

4500元

傳單費(fèi)用

1500元

人員費(fèi)用

?1000元

其它費(fèi)用

1300元

合計

2萬