中國(guó)旅游日活動(dòng)主題為：“旅游促進(jìn)發(fā)展，旅游促進(jìn)扶貧，旅游促進(jìn)和”。主題內(nèi)涵是：充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)就業(yè)、扶貧脫困，和使者、友誼橋梁等方面的積極作用，在全社會(huì)營(yíng)造關(guān)注旅游、參與旅游、支持旅游、推動(dòng)旅游的良好氛圍。

“中國(guó)旅游日”宣傳口號(hào)是：愛(ài)旅游、愛(ài)生活。

設(shè)立過(guò)程

1983年中國(guó)成為世界旅游組織的成員;1985年，中國(guó)確定每年都有一個(gè)省市自治區(qū)作為世界旅游日慶祝活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)。自那以來(lái)，旅游學(xué)界和業(yè)界就有了是不是我國(guó)也應(yīng)該有個(gè)“中國(guó)旅游日”的議論。

在1987年《旅游天地》就有文章提出“中國(guó)旅游節(jié)”的設(shè)立;1999年也有人受世界旅游日啟發(fā)便有過(guò)設(shè)立“中國(guó)旅游日”的提議。

2001年5月19日，浙江省寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂(lè)部的名義，向社會(huì)發(fā)出設(shè)立“中國(guó)旅游日”的倡議：“作為由旅游資源大國(guó)向世界旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的中國(guó)，理應(yīng)有自己的旅游紀(jì)念日。我們倡議，把《徐霞客游記》首篇《游天臺(tái)山日記》開(kāi)篇之日(5月19日)定名為‘中國(guó)旅游日’，以對(duì)徐霞客作永恒的緬懷和紀(jì)念，激勵(lì)全國(guó)人民闊步邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。”

早在2000年，寧海縣就提議把《徐霞客游記》的開(kāi)篇日5月19日確定為“中國(guó)旅游日”。

寧海縣于2002年5月19日至2010年1月，連續(xù)舉辦了7屆“中國(guó)徐霞客開(kāi)游節(jié)”。在全國(guó)征集日期方案后，寧海已正式將5月19日作為候選日期向國(guó)家旅游局提出了申請(qǐng)。

2007年和2008年，來(lái)自浙江、安徽、福建、江西、湖南、廣西、云南等7省區(qū)12個(gè)城市的代表在徐霞客旅游帶合作峰會(huì)上，聯(lián)合簽署了《“徐霞客旅游帶”旅游合作宣言》，共同呼吁將《徐霞客游記》開(kāi)篇日“5月19日”確定為“中國(guó)旅游日”。

2008年3月17日，浙江省旅游局特地上書(shū)國(guó)家旅游局，要求確定“5月19日”為“中國(guó)旅游日”。

2008年6月16日，國(guó)家旅游局召集浙江、江蘇有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，寧海縣旅游局領(lǐng)導(dǎo)，還有一批專家學(xué)者，在北京召開(kāi)“中國(guó)旅游日”論證會(huì)。會(huì)上多數(shù)專家認(rèn)為，以《徐霞客游記》的開(kāi)篇日，即5月19日，或5月份的第三個(gè)星期日作為“中國(guó)旅游日”比較合適。他們表示，中國(guó)旅游日選擇“5月19日”，不僅僅是徐霞客的崇高地位，同時(shí)可兼顧中國(guó)幅員遼闊、南北氣候差異巨大的事實(shí)，5月19日，無(wú)論東西南北中，都是適宜出門(mén)旅游的黃金季節(jié)。

2009年2月12日，浙江省召開(kāi)旅游發(fā)展大會(huì)，國(guó)家旅游局與浙江省簽署了局省緊密合作機(jī)制備忘錄，其中就提到，國(guó)家旅游局支持將《徐霞客游記》中的開(kāi)篇日5月19日確定為“中國(guó)旅游日”。

2009年12月1日，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出了要設(shè)立“中國(guó)旅游日”的要求。2009年12月4日，國(guó)家旅游局正式啟動(dòng)了設(shè)立“中國(guó)旅游日”的相關(guān)工作。在全國(guó)征集日期方案后，不少地區(qū)爭(zhēng)相提出了申請(qǐng)。從最初由地方和民間發(fā)起倡議，不斷引起全社會(huì)的關(guān)注，到最后由國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)啟動(dòng)設(shè)立“中國(guó)旅游日”，已經(jīng)歷了10年。

2009年12月，國(guó)家旅游局“中國(guó)旅游日征集策劃專項(xiàng)工作委員會(huì)”授權(quán)新浪網(wǎng)就“中國(guó)旅游日”設(shè)立日期開(kāi)展專題調(diào)查。

2011年3月30日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)決議，中國(guó)正式設(shè)立國(guó)家旅游日，時(shí)間確定為5月19日。這個(gè)日子，就是《徐霞客游記》的開(kāi)篇日，也是寧海縣每年舉行“中國(guó)寧海徐霞客開(kāi)游節(jié)”的日子。把5月19日確定為“中國(guó)旅游日”，寧海已經(jīng)整整呼吁了10年。

2011年3月30日上午，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)決議，將《徐霞客游記》開(kāi)篇日5月19日定為“中國(guó)旅游日”。[2]

設(shè)立目的

根據(jù)《關(guān)于征集“中國(guó)旅游日”日期方案的公告》，設(shè)立“中國(guó)旅游日”旨在強(qiáng)化旅游宣傳，培養(yǎng)國(guó)民旅游休閑意識(shí)，鼓勵(lì)人民群眾廣泛參與旅游活動(dòng)，提升國(guó)民生活質(zhì)量，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。旅游日具體日期的選定，將體現(xiàn)下列原則：與旅游有一定的紀(jì)念、宣傳等關(guān)聯(lián)意義;時(shí)間上適于全民外出旅游休閑;有利于加強(qiáng)國(guó)民的旅游意識(shí)，發(fā)揮旅游的教育功能。